Projekt nominowany w III edycji Konkursu „Polska pięknieje - 7 cudów Funduszy Europejskich”
w kategorii: produkt promocyjny
| Nazwa projektu: |
Promocja markowych produktów turystycznych Dolnego Śląska |
|
Kategoria w konkursie: |
produkt promocyjny |
|
projektodawca |
województwo dolnośląskie |
|
lokalizacja |
Wrocław, województwo dolnośląskie |
|
program |
Zintegrowany Program Operacyjny Rozwoju Regionalnego,
Działanie 1.4 Rozwój turystyki i kultury |
|
dofinansowanie z UE |
6 876 133,50 zł |
Hasło dziewięciomiesięcznej kampanii promującej atrakcje Dolnego Śląska brzmiało „To je výborné! Das ist super! Dolny Śląsk”. — Naszym celem było zwiększenie ruchu turystycznego przez wypromowanie ośmiu markowych produktów turystycznych oraz zbudowanie świadomości marki regionu, m.in. przez stworzenie logo i zaistnienie w mediach — wyjaśnia Anna Kubiszak-Brenner, główna specjalistka w Wydziale Promocji Województwa Urzędu Marszałkowskiego Województwa Dolnośląskiego. Trzeba przyznać, że ten ambitny cel udało się zrealizować.
Trwałym efektem projektu jest wprowadzenie i utrwalenie ośmiu kierunków ruchu turystycznego w ramach programów: „Karkonosze i turystyka aktywna”, „Pałace, zamki i dziedzictwo kultury Dolnego Śląska”, „Uzdrowiska dolnośląskie”, „Cystersi na Dolnym Śląsku i turystyka pielgrzymkowa”, „Dolnośląskie podziemia i fortyfikacje militarne”, „Agro- i ekoturystyka dolnośląska”, „Turystyka weekendowa” oraz „Turystyka biznesowa i konferencyjno-kongresowa”. — Kampania skierowana była głównie do odbiorcy krajowego, ale wielojęzyczne hasło reklamowe dawało szansę zetknięcia się z naszą ofertą również turyście zagranicznemu — dodaje Anna Skubiszak-Brenner.
120 emisji 30-sekundowego spotu telewizyjnego, 510 billboardów w ośmiu największych miastach Polski, reklama w pociągach Intercity i na promach płynących do Skandynawii, reklama bannerowa na znanych polskich portalach internetowych, udział w prestiżowych międzynarodowych targach turystycznych, 13 wizyt studyjnych z udziałem ponad 120 dziennikarzy i touroperatorów z kraju i zagranicy, stworzenie interaktywnego serwisu internetowego www.turystyka.dolnyslask.pl 
w sześciu wersjach językowych, publikacje reklam w opiniotwórczych tytułach prasy krajowej i zagranicznej oraz w czasopismach linii lotniczych, 300 tysięcy egzemplarzy folderów, 50 tysięcy egzemplarzy prezentacji multimedialnej, mapy, informator, drobne materiały promocyjne w pięciu wersjach językowych — tak szeroko zakrojona akcja promocyjna zagwarantowała sukces rzedsięwzięcia.
— Bez środków z Funduszy Europejskich nie moglibyśmy przeprowadzić tak rozbudowanej kampanii — przyznaje Agnieszka Franckiewicz, dyrektorka Wydziału Promocji Województwa. — Mamy już nowe plany: złożyliśmy trzy wnioski o dofinansowanie z Dolnośląskiego Regionalnego Programu Operacyjnego, dotyczące kampanii wizerunkowej Dolnego Śląska, promocji turystyki aktywnej oraz tras turystycznych — dodaje dyrektor A. Franckiewicz.
***
Zobacz inne projekty nominowane w III edycji konkursu „Polska pięknieje - 7 cudów Funduszy Europejskich”