Portal Funduszy Europejskich

Czy województwo śląskie jest atrakcyjnym miejscem do życia? Czy można tu dobrze wypocząć? Na tak zadane pytania, wiele osób odpowiedziałoby przecząco lub co najmniej z dużą rezerwą. Najczęściej bowiem region ten jest kojarzony z kopalniami, hutami i dymiącymi kominami. Jednak województwo śląskie to dużo więcej. To Beskidy z Wisłą i Szczyrkiem, Jura Krakowsko-Częstochowska z malowniczymi zamkami czy Szlak Zabytków Techniki z 32 obiektami techniki i architektury industrialnej.

Po wielu dyskusjach, badaniach i konsultacjach organizatorzy kampanii doszli do wniosku, że mieszkańców, turystów i inwestorów, województwo śląskie przyciąga pozytywną energią. Od tamtego czasu województwo konsekwentnie realizuje swoje działania promocyjne pod hasłem „Śląskie. Pozytywna energia”. Jedną z kampanii, która najtrwalej zapisała się w pamięci, jest ta przeprowadzona od marca do maja 2009 r. pod hasłem „Pozytywnie nakręceni polecają — Śląskie. Pozytywna energia”. Jej celem było uświadomienie społeczeństwu, że jednym z najważniejszych atutów regionu są atrakcje turystyczne.

W kampanii zastosowano całą paletę działań promocyjnych: począwszy od telewizji, radia i prasy, aż po reklamę outdoorową, internetową, a także marketing bezpośredni oraz public relations. W sferze przekazu akcja opierała się na przedstawieniu różnych zainteresowań i pasji, które można realizować na terenie województwa śląskiego. Główny przekaz reklamy koncentrował się więc na pozytywnych, wyrazistych emocjach.

W ramach kampanii przeprowadzono również konkurs „Pozytywnie nakręceni” skierowany do twórców amatorskich filmów rejestrujących wyczyny pasjonatów i amatorów mocnych wrażeń. Kampania promocyjna osiągnęła swój główny cel: poprawiła się ocena śląskich zabytków, bazy gastronomicznej i infrastruktury komunikacyjnej regionu.

Znacznie wzrosła też liczba osób uważających, że województwo śląskie to miejsce przyjazne, nowoczesne, atrakcyjne pod względem turystycznym, bezpieczne i ładne. Coraz więcej ludzi chciałoby tu również zamieszkać.

Zobacz inne projekty nominowane w III edycji konkursu „Polska pięknieje - 7 cudów Funduszy Europejskich”

 

***

Tytułowi „pozytywnie nakręceni” to ludzie w bardzo rożnym wieku, którzy aktywnie realizują swoje zainteresowania,
często ekstremalne.

***

W kampanii zastosowano całą paletę działań promocyjnych: począwszy od telewizji, radia i prasy, aż po reklamę outdoorową, internetową, a także marketing bezpośredni oraz public relations.